Bid auction Đấu thầu

Bid auction
A process where all the different advertisers who are bidding and competing for clicks are entered into Google’s black box system. 

Đấu thầu
Quá trình trong đó các nhà quảng cáo khác nhau đặt giá thầ u và cạnh tranh để giành các nhấp chuột, được nhập vào hệ thố ng hộp đen của Google. 

Đấu thầu là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực kinh doanh và marketing. Trong ngành quảng cáo trực tuyến, bid auction (đấu thầu giá) là một phương thức quyết định giá cả dựa trên sự cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo để đưa quảng cáo của họ hiển thị trên các nền tảng trực tuyến.

Bid auction giúp tạo ra môi trường cạnh tranh trong quảng cáo trực tuyến, đồng thời mang lại lợi ích lớn cho cả các nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Qua quá trình đấu thầu, các nhà quảng cáo sẽ chạy các chiến dịch quảng cáo của mình trên các nền tảng trực tuyến thông qua việc trả một giá cố định hoặc giá cao hơn để hiển thị quảng cáo của họ trước đối tượng khách hàng mục tiêu.

Thuật ngữ bid auction trong quảng cáo trực tuyến thường được áp dụng trong các nền tảng quảng cáo trực tuyến như Google Ads, Facebook Ads, Twitter Ads và nhiều nền tảng quảng cáo khác. Các nhà quảng cáo tham gia vào các cuộc đấu thầu giá trên nền tảng này bằng cách xác định mức giá tối đa mà họ sẵn lòng trả cho mỗi lần hiển thị quảng cáo của mình. Quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ được hiển thị với tần suất tương ứng với mức đấu thầu cao hơn.

Tuy nhiên, việc giành được quảng cáo không chỉ phụ thuộc vào mức giá đấu thầu mà còn phụ thuộc vào các yếu tố khác như chất lượng quảng cáo, độ phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và một số yếu tố khác mà nền tảng đấu thầu xem xét.

Để hiểu rõ hơn về bid auction, cần phân biệt giữa các thuật ngữ quan trọng khác như cost-per-click (CPC), cost-per-impression (CPM) và cost-per-action (CPA).

- Cost-per-click (CPC): Là một phương thức thanh toán cho phép nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi một người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Giá cả được xác định dựa trên sự cạnh tranh giữa các nhà quảng cáo trong đấu thầu.

- Cost-per-impression (CPM): Đây là một phương thức thanh toán dựa trên số lần hiển thị quảng cáo. Nhà quảng cáo phải trả một khoản tiền cố định cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo của họ.

- Cost-per-action (CPA): Trong phương thức này, nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi một hành động được thực hiện từ phía người xem quảng cáo, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, hoặc tải xuống ứng dụng.

Bid auction cho phép các nhà quảng cáo quyết định phương thức thanh toán phù hợp với mục tiêu khách hàng và ngân sách của mình. Ngoài ra, bid auction còn có thể tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo bằng cách chỉ trả tiền khi mục tiêu được đạt đến, từ đó giúp tiết kiệm chi phí và tăng độ chính xác trong việc quảng cáo.

Đối với nhà xuất bản, bid auction cung cấp cơ hội để tận dụng tối đa không gian quảng cáo của họ và tăng giá trị quảng cáo. Họ có thể thu nạp tài chính từ các nhà quảng cáo và đảm bảo rằng quảng cáo phù hợp sẽ được hiển thị với tần suất cao hơn.

Tóm lại, bid auction là một thuật ngữ quan trọng trong quảng cáo trực tuyến, giúp quyết định giá cả và tạo ra một môi trường cạnh tranh trong việc hiển thị quảng cáo. Nó mang lại lợi ích cho cả nhà quảng cáo và nhà xuất bản, khiến quảng cáo trực tuyến trở nên hiệu quả hơn và khách hàng nhận được các quảng cáo phù hợp với nhu cầu của họ.